January 13th, 2020

Шизофрения общества пост-потребления: деньги - мерило всего, но использовать их - стыдно

Статья Ильи Носырева* о новой ценностной ориентации в западном обществе немного сумбурна, но содержит очень любопытный исторический набор высказывания о ценностях. Автор напомнил, что шеринг (в частности - каршеринг и флетшер) уже был популярен 100 лет назад. Но...
..."Конец процветанию такого шеринга положили две причины — рост благосостояния среднего класса и алчность корпораций. В 1955 году исследователь бизнеса Виктор Лебоу написал строки, которые впоследствии бессчетное число раз цитировали критики консюмеризма: «Наша чрезвычайно продуктивная экономика требует, чтобы мы сделали потребление своим образом жизни, превратили покупку товаров в ритуал, искали решение духовных вопросов в потреблении. Социальный статус, социальная приемлемость поступков, авторитет будут измеряться моделями потребления … Нужно, чтобы люди ели, одевались, ездили, жили наиболее сложным и, как следствие, все более дорогим способом». С помощью рекламы корпорации неустанно создавали образ успешного человека, который достаточно богат, чтобы ездить на своем автомобиле и жить в собственном доме"*.

Логично: западное общество эры НТР стремительно богатело, инженеры, техники и квалифицированные рабочие превращались в средний класс, и ясно, что капиталистическая рыночная система старалась предложить новому богатому массовому потребителю побольше всяких благ. Но затем НТР была принудительно заторможена политиками (об этом я рассказывал тут**), и произошло вот что:
"На Западе потребительская психология начала сдавать свои позиции еще в конце прошлого десятилетия, когда после глобального экономического кризиса 2007–2008 годов покупательная способность граждан резко упала. В своей книге «Америка третьего мира: как наши политики бросили средний класс и предали американскую мечту» известная издательница и публицист Арианна Хаффингтон упоминает несколько гвоздей, вбитых в гроб консюмеризма — стагнацию доходов граждан, растущее бремя ипотеки, безработицу и общее ощущение, что с экономической стабильностью придется попрощаться"*.
Collapse )